Chiến lược kinh doanh nến thơm của Công ty TNHH Nến Đại Nam tại thị trường Việt Nam

Abstract

Tại Việt Nam, trong vài năm trở lại đây, nến thơm cũng dần trở thành một mặt hàng được ưa chuộng. Thị trường nến thơm trong nước đang trên đà phát triển, chứng kiến sự tham gia của cả doanh nghiệp nội địa lẫn sản phẩm nhập khẩu từ nước ngoài. Tuy nhiên, nến thơm vẫn là một ngành hàng tương đối mới, chưa có quá nhiều nghiên cứu chuyên sâu về chiến lược kinh doanh. Nhiều doanh nghiệp trong nước gặp khó khăn trong việc định vị thương hiệu, phát triển kênh phân phối và xây dựng chiến lược tiếp thị nhằm cạnh tranh với các đối thủ ngoại nhập. Bên cạnh đó, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tính bền vững, yếu tố ―xanh, sử dụng nguyên liệu tự nhiên, thân thiện với môi trường, đòi hỏi doanh nghiệp cần có hướng tiếp cận mới mẻ để gia tăng giá trị sản phẩm và tạo lợi thế cạnh tranh lâu dài